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如果說(shuō)大數(shù)據(jù)平臺(tái)是供需關(guān)系強(qiáng)大的整合者的話，那么可變二維碼則是平臺(tái)的流量入口。終端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，可通過(guò)掃描二維碼參與品牌商推送的送紅包、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等活動(dòng)。同時(shí)，后臺(tái)通過(guò)一系列的消費(fèi)者行為抓取，如抓取消費(fèi)者所在地、年齡、性別等基礎(chǔ)信息后，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，讓品牌方了解客戶，并精準(zhǔn)地培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，讓消費(fèi)者從線下到線上產(chǎn)生再次購(gòu)買(mǎi)行為，從而增強(qiáng)與消費(fèi)者的黏性。
經(jīng)過(guò)類似多輪不同類型的活動(dòng)，在收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)、完善客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)庫(kù)后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并將數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分層管理，品牌方可以按照客戶需求，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)推送定制的廣告內(nèi)容。將客戶的信息完全透明化，這是可變二維碼的高明之處，亦解決了品牌方在宣傳方面的痛點(diǎn)。
當(dāng)然，可變二維碼的包裝運(yùn)用并不局限于消費(fèi)者層面。在生產(chǎn)流通方面，可變二維碼也可用于實(shí)時(shí)掌握商品庫(kù)存、促銷(xiāo)品的走向，防止產(chǎn)品竄貨。此外還可對(duì)分銷(xiāo)商、小店店主的出貨數(shù)量、店鋪位置、所需產(chǎn)品型號(hào)及數(shù)量、訂貨周期等做出詳盡的信息采集，從而建立商戶的數(shù)據(jù)庫(kù)。這樣會(huì)讓品牌方實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)全方位的精準(zhǔn)管控。
減少所有可以減少的環(huán)節(jié)，從某種意義上說(shuō)，或許這就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值所在。
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